近期，以拳击为主题的电影《热辣滚烫》点燃观众的观影热情。这部由知名影星贾玲主演的电影，截至3月10日，累计票房已突破34亿元，目前居2024年国产电影票房榜首位。火热的电影，也让拳击从幕后走到台前，进入不少电影观众的运动选项之中。

相比电影的大热，与电影相关的拳击等竞技培训市场是否被点燃？近日，记者走访了四川多家拳馆、业内专家与学员，以第一线的视角解读“电影热”到“体育热”的传导情况。

看报名现状

机构“热传导”不均，新学员女性占比高

《热辣滚烫》的剧情以女性自立自强为亮点。宅家多年的杜乐莹（贾玲饰）结识了拳击教练昊坤（雷佳音饰）并学习拳击，克服接踵而至的考验，开启一段励志人生。贾玲为参演此片瘦身100斤，在社交媒体上引来女性观众的强烈共鸣。

电影上映后，四川本地拳击培训机构已经感受到电影热度的传导。

每天19点，是成都天图拳击馆的训练高峰时段。记者还未进入训练场地，就远远听到学员们训练发出的“嘶嘶”短促吼声。“2月份，咨询量比去年同期增长60%左右。”成都市拳击运动协会副会长、天图拳击创始人岳斌介绍，该拳击品牌旗下的4家门店，报名咨询量较往年均有增长，最高的一家店甚至增长了90%。“而新增的报名数据中，我们发现女性占多数。”

除了连锁机构，个体工作室也感受到暖意。“一般2月份是我们的淡季，去年有10个人左右报名，今年接近30个人了。”拳击教练吴钰峰在成都经营的工作室，春节假期结束后，开设的团课和私教课一直处于忙碌状态。

不过，也有从业者表示新增报名情况并不明显，对“电影热”到“体育热”的转化持观望态度。

“春节后，女性的报名数量还没达到肉眼可见的小高峰，但我们也在持续跟进，服务女性用户的健身塑形需求。”成都温江区一家拳馆的教练向记者透露。

眉山浩森搏击的教练薛明皓也认为，女性报名热度不算明显。“大家收假复工不久，投入高强度的运动状态可能有些强人所难。另一方面，‘电影热’毕竟不是长期的，上映档期相对于学习拳击的周期来说还是很短。”

对于不同的机构感受到的热度不同，岳斌表示，这可能源自大众对这个行业的认知还存在模糊性，导致了电影的流量传导不均。“电影讲的运动项目是拳击。拳击和带有击拳动作的自由搏击、散打、泰拳等项目，往往会被观众当成同一类型的项目。这也会导致观影流量没有完全集中流向拳击这一项目上。”

看用户体验

注重社交媒体推荐，健身塑形解压为主流需求

成都红星桥地铁站附近，女教练王颖的拳馆在成都市场相对特别，目前的学员超90%都是女性。挂成小山的拳套不少都是粉色、白色等色系，有的还带有别致的花纹。“来这里训练的以白领和大学生居多。”

3月10日的晚间训练课，此前运动较少的大学生袁典走进王颖的拳馆。“最近通过电影的宣传才开始了解到拳击的作用。在小红书之类平台搜索到这家拳馆，发现比较适合自己，就第一次过来体验拳击，最大的想法就是健身减脂。”

除了健身塑形，有学员还希望练拳击解压。网友“小鱼”是自由摄影师，平时工作压力较大，作息时间又很不规律。她告诉记者，相较于电影体现的减肥目的，自己更看重拳击带来的精神状态的提升，通过高强度的拳击训练课，获得一种运动带来的疗愈感。

此前学过散打的唐倩，也开始保持规律的拳击课程。“我的身体原本比较瘦弱，拳击把全身各处肌肉基本上都用到了，希望坚持下去能看到效果。”唐倩表示，自己试了多家拳馆的体验课，但体验感参差不齐，最终选择了一家女性氛围比较浓、课程设计梯度可以接受的拳馆。

成都体育学院拳击队教练申龙泽表示，女性学员涌入拳击运动，有可能和拳击运动的特征有关。“打拳的时候全身都要动起来，上身出拳，下身配合步伐。拳击是有氧与无氧相结合的运动，出汗快，强度大，契合了很多女性健身的目的。”

在入门体验上，申龙泽建议要量力而行，不要因为电影而“打鸡血”。“电影毕竟有艺术化加工的成分在里面，很多女性学员之前都不够了解拳击，还有不少人缺乏运动基础，一味追求大强度的训练不可取。”

“可以把拳击比成马拉松，学习这项运动要保持耐心和节奏。”作为四川省拳击队退役队员，王颖也为女性学员提出建议，“拳击运动的特点决定了一上手可能会很累，有一定的运动基础适应起来会更快，最好在身体适应了之后循序渐进。”

看行业共识

电影成为“免费广告”，优化产品推动“双向奔赴”

体育电影《热辣滚烫》春节档的爆火，对于从业者来说是意外之喜。受访的从业者普遍认为，该片在运动科普和推广上有助力作用。

四川省搏击运动协会会长李家安表示，《热辣滚烫》在情感共鸣和明星效应上表现突出，作为流量爆款，有利于开拓行业整体市场。“大家通过电影了解到拳击的精神属性和健身价值，也唤起了健康意识。”

“影视明星的参与，让拳击这项体育运动走进了大众的视野，一定程度上可以说是我们整个行业的‘免费广告’。”薛明皓表示。

另一方面，女性群体对品质化健身塑形的需求也得到行业的重视。

岳斌表示，女性一般对健身场所、健身设备的要求会比较高，也期待更浓的学习氛围。“更多女性用户接触到拳击，也会让整个行业听到她们的声音，更加关注她们的需求特点，并有针对性地进行课程设计，推动从业者与学员的‘双向奔赴’。”

“春节后，从我们门店这批新增报名体验的客户来看，不少是‘三分钟热度’，这也是可以理解的。电影观众不可能都是某项特定运动的受众，我们要做的是从中筛选出核心客户。”在岳斌看来，给客户提供从初学入门到沉浸学习的递进式产品体验，通过不同层次的产品设计逐步发现和筛选核心客户，是值得尝试的思路。

“电影大热，也要求从业者做出优化，让客户满意程度更高。”四川省搏击运动协会特邀副会长、发展部长彭鸣昊介绍，经过走访发现，目前行业内还存在不少粗放发展的小机构，离规范化的理想状态差距较大。

“我们春节后马上开展了培训，引导从业者以课程、服务为中心重塑经营理念，鼓励大家从卖年卡的‘一锤子买卖’，向标准化、系统化的课程内容服务转变。”彭鸣昊介绍，相较于依赖个人经验的课程产品，标准化产品能带给学员系统性的训练和肉眼可见的提升，有了正向的积极反馈，学员的参训积极性会更强。“未来应该从‘卖教练’到‘卖产品’转变，用标准化来推动商业化。”